Sempre que um certo modelo é lançado e faz sucesso em seu segmento, as marcas concorrentes fazem o que podem para desviar a atenção que o mercado está dando para aquele modelo e fazer com que todos prefiram o seu. Isso sempre foi assim.
Nos tempos modernos em que vivemos, a internet é uma ferramenta amplamente utilizada pelas montadoras, e as pesquisas em sites de busca são muito usadas pelas pessoas. A Ford sabe muito bem disso, tanto que colocou um anúncio bem diferente no Google, quando você pesquisa por “Renault Duster expression”, conforme mostra o leitor Marcelo Oliveira.
Ele nos mandou a imagem acima, que dá destaque a um anúncio da Ford que aparece sempre que alguém pesquisa pelo modelo da Renault. Isso não é novidade, o que achamos interessante foi que a marca americana criou uma página com a palavra-chave pesquisada pela pessoa: www.novoEcosport.com.br/Renault_Duster
Como o final do endereço contém a palavra-chave exata, o termo “Renault Duster” ficou em negrito e destacado, o que contribui para muitos cliques. Essa página redireciona para o endereço http://www.novoEcosport.com.br/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=NovoEcosport_Pesquisa, que nada tem de Renault Duster, nem em seu endereço e muito menos em seu conteúdo.
Esta página mostra o Novo Ecosport 2012 em sua versão conceito, e avisa o visitante que o modelo está chegando, ou seja, mostra para ele que é melhor deixar pra lá a ideia de comprar um Duster agora. O que deixa claro que os generosos descontos da geração atual não serão mesmo suficientes para barrar o bom desempenho do Duster no mercado brasileiro.
E você, o que achou da tática da Ford?
OBS.: Este tipo de propagandas em páginas de resultados do Google podem ser inseridas por qualquer pessoa com um cartão de crédito, usando o sistema Google Adwords. A pessoa paga por clique. O valor do clique pode variar de 5 centavos até vários reais, depende de quão competitiva é a palavra-chave escolhida. Esse tipo de marketing geralmente é usado por quem tem a probabilidade de faturar alto com a visita da pessoa, como quem vende produtos pela internet, por exemplo.
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