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A Scion vendeu 151.000 carros em dois terços de 2006, o que, em se tratando de EUA, é uma venda baixa. Para 2007, a empresa pretende vender ainda menos do que isso. Estranho? O Wall Street Journal relata que a Toyota quer limitar as vendas da Scion em 150.000 unidades por ano.
Por quê isso? Para manter a marca como uma coisa exclusiva, difícil de obter, para chamar a atenção dos jovens. Assim a marca vai manter seu status de ser “da hora”. Será que vai dar certo manter uma estratégia igual a da Bentley por exemplo??
Limitar vendas é uma aposta arriscada para qualquer empresa. Ainda mais arriscada para uma marca que essencialmente vende carros baratos, que outras marcas vendem com prejuízo atrás de prejuízo. Adicione dois novos modelos que a Scion vai ter no mercado no começo de 2007, e a idéia fica ainda mais doida. Apenas uma empresa com dinheiro pra dar e vender como a Toyota poderia fazer uma dessas.
Pra aumentar o apelo dos Scion, a empresa vai se afastar do MySpace, que está muito popular, e focar apenas no jogo Secondlife. A Scion poderá também acabar com toda a propaganda na TV. Quem sabe dará certo?
[Fonte: The Wall Street Journal via Inside Line]
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