A BMW quer que muitas pessoas conheçam as suas instalações de Spartanburg, Carolina do Sul, EUA, que produz os modelos X5 e X6. Pois ela acaba de criar um programa chamado ”The Ultimate BMW Experience”, que custa 99 dólares.
Com ele, a pessoa faz a reserva antecipadamente e dá uma volta bem completa pela fábrica, com guia e tudo. Depois, vai até o museu Zentrum e faz um test-drive de duas horas em um BMW no Performance Center.
Essa visita paga leva a pessoa até lugares onde a visita normal não vai, como o chão de fábrica e também o centro de pintura. A pessoa ainda ganha almoço, deixando claro que o valor de 99 dólares é apenas simbólico, pois o custo para a marca deve ser maior que isso, com certeza.
A fábrica citada tem portas abertas para visitação do público desde os anos 90, e mais de 30.000 pessoas já visitaram o lugar, que cobra 7 dólares pelo passeio básico.
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