De acordo com o chefão da Volvo, Stefan JACoby, a marca sueca não quer mais ser considerada premium, e contará com uma nova estratégia para conseguir isso. Já que a Volvo agora é comandada pela Geely, a linha de produtos da marca está sendo reavaliada. JACoby acredita que a única maneira de se conseguir vender mais é deixar de perseguir a ideia de se comparar com as três marcas premium alemãs, Audi, BMW e Mercedes.
Ele comenta que a Volvo tem de focar em uma simplicidade elegante, uma identidade própria, e não copiar a concorrência. O alvo de JACoby é vender 800.000 unidades por ano, bem mais que as 380.000 que a Volvo espera vender em 2010.
A Volvo perdeu uma boa fatia de mercado nos EUA, e procura se recuperar lá também.
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