Os carros chineses não estão apenas mexendo com os ânimos das montadoras mais antigas no Brasil, eles estão de fato impactando as opiniões dos consumidores brasileiros, que já não tem a mesma ideia sobre tais produtos.
Em seu momento de maior transformação tecnológica, com a transição energética se tornando uma decisão real no momento de compra, o mercado vê uma tendência impulsionada pela intensificação das montadoras chinesas na aposta de modelos tecnológicos e acessíveis.
Essa virada de chave no comportamento também se refletiu diretamente no consumo de conteúdo digital, já que o consumidor quer saber mais sobre esses carros chineses que andam tirando o sono das marcas tradicionais.
Segundo um levantamento exclusivo da Taboola, especializada em performance em escala para anunciantes, termos técnicos diretamente ligados à nova fase de produtos no país registraram vertiginosos saltos de atenção na Open Web.
É o caso do termo “sistema híbrido leve”, cujo interesse disparou impressionantes 6.167%, acumulando 4,3 mil pageviews com pico concentrado no final de julho. Aqui, ponto para as montadoras tradicionais que apostaram na tecnologia, que tem apenas uma chinesa a oferecendo.
No mesmo ritmo, a expressão “versão híbrida” registrou um crescimento de 1.333% em atenção (21 mil pageviews), enquanto, no período, o termo “híbrido plug in” avançou 1.008% (19 mil pageviews), registrando pico de acessos no início de agosto.
Últimas notícias
Aqui, tanto tradicionais quanto chinesas têm muito a oferecer, mas os fabricantes do gigante asiático continuam mandatórios nas ofertas. De qualquer forma, o consumidor quer mais do que palavras bonitas em propaganda pura e simples.
José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola, analisa: “Essa ascensão reflete a maturidade do mercado brasileiro. A forte concorrência das fabricantes chinesas, somada à reação das marcas tradicionais, transformou a eletrificação em pauta de massa, criando um consumidor muito mais informado e atento às opções reais do mercado.”
O levantamento apontou que o motorista demonstra um perfil técnico e engajado, buscando compreender a fundo a mecânica dos veículos.
O topo de volume de leitura é liderado por expressões mais abrangentes e explicativas sobre o funcionamento desses veículos: o termo “motor híbrido” lidera com 33 mil pageviews e alta de 67% em atenção, seguido de perto por “sistema híbrido”, que somou 31 mil pageviews e crescimento de 27%.
À medida que o público avança na pesquisa e passa a mapear opções reais de garagem, o termo “carro híbrido” se consolidou com 20 mil pageviews e uma expansão de 817% no interesse.
Aqui, surge algo surpreendente: os segmentos de carroceria dividiram os holofotes entre “sedã híbrido” (18 mil pageviews e alta de 744%), “SUV híbrido plug-in” (16 mil pageviews e alta de 389%), “SUVs híbridos” (16 mil pageviews e alta de 139%) e “picape híbrida” (13 mil pageviews e avanço de 60%).
Enquete
A alta de interesse por sistema híbrido leve indica o modelo que vai mais valer a compra no Brasil?
Vote e veja o resultado em tempo real.
13 votos
Ver o “sedã híbrido” traz uma nova luz ao mercado, antes quase que exclusivamente eclipsado pelos SUVs. Não seria a hora de as tradicionais e chinesas focarem mais no famoso “três volumes”?
Genova finaliza: “No todo, há uma mudança profunda no funil de consideração do consumidor automotivo. A escolha por um eletrificado deixou de ser motivada apenas por status ou curiosidade e passou a ser altamente analítica, técnica e pautada por educação tecnológica.”
“As montadoras precisam olhar para essa transição e perceber que posicionar a mensagem adequada, no exato momento em que a audiência investiga autonomia e motorização, é o que garante inserção orgânica na jornada de compra e constrói relevância real”, finaliza o executivo.
Pelo que se pode ver, o consumidor quer menos palavras bonitas e mais informação, e nisso, a imprensa especializada tem papel fundamental.