Sorvete, biscoitos e uma minivan de sete ou oito lugares formam a combinação escolhida pela Toyota para destacar um recurso pouco convencional da Sienna Platinum.
A colaboração com a Graeter’s Ice Cream deu origem ao Salted Caramel Chip Wheels, um sanduíche gelado criado especialmente para a ação conjunta das duas empresas.
O produto deriva do Chip Wheelies já vendido pela Graeter’s, mas ganha nesta edição sorvete de caramelo salgado colocado entre dois biscoitos de chocolate com gotas.
As laterais ainda recebem os chamados “chocolate jimmies”, nome usado nos Estados Unidos para pequenos confeitos de chocolate semelhantes aos granulados conhecidos pelos brasileiros.
Cada unidade pesa aproximadamente 113 g, vem embalada individualmente e integra uma caixa com 12 sanduíches, comercializada exclusivamente pela internet enquanto houver estoque disponível.
O pacote custa US$ 86 (R$ 446) antes da cobrança do frete, valor que transforma a sobremesa em uma peça bastante peculiar da divulgação da Sienna.
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A escolha do sorvete não acontece por acaso, já que a parceria serve principalmente para chamar atenção ao FridgeBox disponível na configuração Platinum da minivan.
Esse compartimento oferece modos de resfriamento e congelamento, permitindo guardar alimentos gelados e até manter os próprios sanduíches da Graeter’s prontos para consumo durante viagens.
A Toyota sugere que a função pode ser especialmente conveniente para famílias que desejam levar uma sobremesa para depois de atividades esportivas ou outros compromissos.
Segundo Owen Peacock, da Toyota, boas parcerias começam pelo compromisso compartilhado com qualidade e pela intenção de criar experiências melhores para as pessoas mais importantes.
Peacock afirma ainda que o cuidado dedicado pela Graeter’s aos seus sorvetes combina com a atenção que a Toyota procura aplicar aos próprios veículos.
Para o representante da fabricante, o FridgeBox acrescenta uma maneira divertida e inesperada de tornar os deslocamentos familiares um pouco mais agradáveis ao longo do caminho.
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A estratégia combina com um histórico de divulgação da Sienna que frequentemente tenta afastar a minivan da imagem tradicionalmente associada a veículos puramente funcionais.
Um dos exemplos mais conhecidos apareceu em 2010, quando a Toyota lançou a campanha Swagger Wagon e adotou uma comunicação deliberadamente irreverente para divulgar o modelo.
Anos depois, a fabricante apresentou o conceito Sienna:Remix, criado como uma espécie de estúdio musical móvel e equipado com nada menos que 60 alto-falantes.
O projeto também contava com teto retrátil que se abria para revelar uma cabine de DJ totalmente funcional, reforçando a tendência de associar a Sienna a ideias pouco convencionais.
Agora, em vez de equipamentos de áudio e soluções cenográficas, a Toyota aposta em uma sobremesa exclusiva para direcionar os holofotes a uma função prática disponível na Platinum.
Batizado pela parceria como a maneira “mais doce de rodar”, o Salted Caramel Chip Wheels transforma um simples compartimento refrigerado em protagonista de mais uma ação incomum da Sienna.
Toyota Sienna no acervo do NA
