Após anos ignorando totalmente a publicidade tradicional, a Tesla resolveu mudar de rumo.

A empresa que sempre se orgulhou de conquistar clientes apenas com boca a boca e o entusiasmo fervoroso de seus fãs mais fiéis agora aposta em um concurso global para tentar reacender o interesse pela marca – e o melhor (ou pior) para a Tesla: sem gastar quase nada.

Batizada de “TeslaVision Content”, a campanha tem como objetivo promover o novo Model Y e conta com a colaboração direta do público.

A missão é simples: criar um vídeo de até 90 segundos mostrando como os veículos da marca trazem mais liberdade, segurança, diversão ou praticidade para a vida dos usuários.

É uma espécie de publicidade colaborativa, onde os participantes farão o trabalho criativo, a divulgação e a distribuição, tudo isso de forma espontânea, e grátis.

O formato do concurso remete a uma ação semelhante feita há oito anos, vencida por Marques Brownlee, o famoso youtuber MKBHD.

Agora, a proposta foi reformulada e adaptada ao cenário atual, com foco nas redes sociais.

Para participar, é necessário postar o vídeo no YouTube e fazer publicações também no X (antigo Twitter) e no Instagram, com a hashtag oficial e marcando a Tesla.

Os prêmios variam bastante de acordo com o país, e aí começam as polêmicas. Nos Estados Unidos, o vencedor principal levará um Model Y novinho e ainda fará uma viagem com tudo pago até a Gigafactory do Texas, com direito a visita exclusiva.

Os segundo e terceiro colocados também ganham o passeio à fábrica, embora sem o carro.

Já em regiões como Hong Kong, Malásia, Filipinas, Singapura e Tailândia, o prêmio máximo é um crédito de 830 dólares na loja online da Tesla — valor que mal paga um conjunto de rodas.

Na Austrália, o vencedor ganha uma viagem à Gigafactory, com uma experiência a bordo do Cybertruck e teste do sistema de direção autônoma da marca.

Já o segundo lugar receberá um empréstimo de dois dias com um Model Y e duas noites em um “Tesla Destination Charging”, ou seja, um hotel com carregador da marca. Sim, o prêmio inclui passar o fim de semana em um posto de recarga.

Na prática, o concurso tem um objetivo evidente: gerar publicidade gratuita. Ao transformar fãs em divulgadores, a Tesla consegue renovar sua imagem e ampliar sua presença digital sem investir em campanhas tradicionais.

Mas a estratégia também escancara as desigualdades regionais e levanta questionamentos sobre o quanto os participantes realmente ganham com isso.

As inscrições vão até 17 de julho, e os vencedores serão anunciados no dia 16 de agosto.

Até lá, Elon Musk e sua equipe esperam que os admiradores da marca ajam como criadores de conteúdo e salvem, mais uma vez, a imagem da Tesla – agora em vídeo, com hashtag e sem cachê.