A Tesla pode ter impulsionado a fortuna pessoal de Elon Musk em 2024, mas o mesmo não pode ser dito para o valor de sua marca. Segundo o relatório de 2025 da Brand Finance, o valor da Tesla caiu 26%, reduzindo sua posição no ranking automotivo para o quarto lugar.

A avaliação da marca agora é de US$ 43 bilhões, uma queda considerável em relação aos US$ 58,3 bilhões registrados no ano anterior e aos US$ 66,2 bilhões de 2023.

Essa queda permitiu que a Mercedes-Benz e o Hyundai Group superassem a Tesla. A Mercedes ocupa agora o segundo lugar com US$ 53 bilhões, enquanto a Toyota mantém a liderança com impressionantes US$ 64,7 bilhões, um aumento de 23%.

A Brand Finance aponta que a queda no valor da Tesla está relacionada a uma combinação de fatores:

- Linha de veículos envelhecida: A falta de lançamentos significativos e atualizações mais impactantes contribuiu para a perda de relevância no mercado.

- Controvérsias envolvendo Elon Musk: A figura polarizadora do CEO, frequentemente envolvida em polêmicas políticas e sociais, também prejudica a percepção da marca. Recentemente, Musk enfrentou críticas após um gesto polêmico durante a posse de Donald Trump, o que reacendeu o debate sobre sua influência na imagem da Tesla.

David Haigh, CEO da Brand Finance, destacou que Musk divide opiniões: “Para muitos consumidores de veículos elétricos, sua personalidade impacta diretamente a decisão de compra.”

A avaliação da Tesla também foi impactada por sua queda na Europa, onde sua pontuação de "consideração" (probabilidade de consumidores comprarem seus veículos) caiu de 21% para 16%.

Marcas como Mercedes e BYD superaram a Tesla no continente. No entanto, a Tesla manteve uma percepção mais positiva nos Estados Unidos, seu mercado de origem.

A Toyota reforçou sua posição como líder global, graças a uma estratégia sólida de inovação e aumento de 23% em seu valor de marca. Com US$ 64,7 bilhões, a montadora japonesa mantém uma margem confortável sobre as rivais.

Apesar do declínio, a Tesla pode recuperar terreno. Modelos renovados, como o Model Y atualizado, prometem revitalizar o interesse na marca, e novos lançamentos podem melhorar sua posição no próximo relatório.

No entanto, a Tesla enfrenta desafios crescentes com a entrada de concorrentes como BYD e Hyundai, que estão ganhando espaço globalmente com modelos acessíveis e tecnologicamente avançados.

A Brand Finance sugere que, para reverter a tendência, a Tesla precisará investir em inovação contínua e trabalhar para minimizar os impactos das controvérsias em torno de Musk.

No ranking geral de marcas, a Tesla caiu para a 36ª posição, muito distante do 9º lugar que ocupava em 2023. Nenhuma montadora está entre as 17 marcas mais valiosas do mundo.

Apple, Microsoft e Google lideram, com avaliações de US$ 574,5 bilhões, US$ 461,1 bilhões e US$ 413 bilhões, respectivamente.\

Marcas automotivas e suas posições no ranking:

18 Toyota23 Mercedes-Benz29 Hyundai Group36 Tesla37 BMW40 Porsche61 Volkswagen70 Honda86 Ford127 Audi158 Ferrari167 BYD176 Chevrolet200 Kia203 Volvo226 Nissan230 Lexus346 Renault385 Jeep391 Subaru