A Porsche está reforçando sua presença no mercado de carros elétricos com uma nova estratégia ousada voltada diretamente para os clientes da concorrência.
Batizado de “Welcome to Porsche” (Bem-vindo à Porsche), o programa tem como alvo motoristas que atualmente estão com contratos de leasing de marcas rivais e desejam trocar de marca — de preferência, por um Taycan ou Macan Electric.
A iniciativa é um típico programa de “conquista”, muito comum no setor automotivo, mas com um atrativo especial: a marca alemã está oferecendo até três parcelas pagas, com valor máximo de US$ 1.500 cada, somando até US$ 4.500, para quem fizer a migração financiando ou alugando o novo Porsche por meio da Porsche Financial Services.
E o melhor: qualquer versão dos modelos elétricos está liberada para a promoção, incluindo o Taycan Turbo GT, que recentemente quebrou recordes em pista.
Embora a marca não tenha especificado quais concorrentes são elegíveis, é fácil supor que o foco esteja nos clientes de modelos premium de marcas como BMW, Mercedes-Benz, Audi e, claro, Tesla.
Com o envelhecimento do Model S e a crescente concorrência dos EVs alemães, a Porsche parece disposta a seduzir os indecisos com uma oferta difícil de ignorar.
Mas como em toda boa oferta, há algumas regras. Para participar, o cliente precisa ter um contrato de leasing ativo de um veículo modelo 2013 ou mais recente, com pelo menos uma parcela restante e no mínimo 30 dias antes da data de encerramento original.
Além disso, o contrato deve estar a até 180 dias do vencimento. A oferta só vale para quem estiver formalmente listado como locatário ou co-locatário do carro atual, e todas as aprovações passam por análise de crédito.
A campanha começou discretamente em fevereiro e vai até 31 de março de 2025, segundo um comunicado interno obtido pelo site CarsDirect.
E embora não esteja sendo amplamente divulgada, a Porsche sabe que, em tempos de concorrência acirrada, ações como essa são essenciais para atrair novos clientes, especialmente em um momento de desaquecimento nas vendas de EVs.
Aliás, a Porsche não está sozinha nessa. A Lucid, por exemplo, oferece um bônus total de US$ 4.000 (entre valor de troca e bônus de conquista) para quem migrar para a marca.
Já a Ford lançou um incentivo ainda mais agressivo, oferecendo até US$ 7.500 para donos de Tesla que fizerem a troca por um modelo elétrico da montadora americana.
Esse cenário mostra o quão competitivo está o mercado de elétricos. Com o ritmo de crescimento das vendas desacelerando, as montadoras estão intensificando os incentivos para roubar clientes umas das outras.
Para quem está pensando em migrar para um EV, o momento é ideal para negociar — com paciência, é possível economizar milhares de dólares e ainda levar para casa um modelo de ponta como o Taycan ou o Macan Electric.
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