A BMW M quer conquistar corações jovens — mesmo que esses corações ainda não tenham crédito suficiente para financiar uma M2.
A divisão esportiva da marca alemã está apostando todas as fichas em uma nova geração de fãs com o programa batizado de Gen M, uma iniciativa que mistura cultura de rua, presença digital, eventos com DJs e até… perfumes.
Sim, perfumes. A marca lançou uma linha de fragrâncias inspiradas em ícones como o 3.0 CSL e o M3 E30, com nomes como “1972” e “1985”, que remetem diretamente aos anos de ouro da BMW nos esportivos.
Resta saber se o objetivo é emular o cheiro característico dos BMWs clássicos ou apenas cobri-lo.
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A Gen M é a evolução da ideia iniciada com o M Town, espaço digital lançado em 2018 para dialogar com o público mais jovem.
Agora, a marca quer formar uma comunidade global entre donos de modelos M, pilotos, entusiastas que instalaram peças M Performance em seus carros e qualquer um que sonha em um dia fazer parte disso tudo.
O problema é que fazer parte do mundo M real — com volante, motor e tração traseira — está cada vez mais distante para a maioria.
Hoje, o modelo de entrada da linha é o M2, com preço inicial de US$ 68.200 nos EUA, o que no Brasil se transforma em R$ 673 mil. O M3, por sua vez, beira os R$ 900 mil.
Enquanto o carro não vem, a BMW oferece o “M Clubhouse”, espaço físico no bairro Glockenbachviertel, em Munique, onde rolam sorteios, ativações com influenciadores e experiências “instagramáveis”.
O local promete eventos com DJs e encontros com pilotos da marca, tudo pensado para criar engajamento e desejo.
Durante as 24 Horas de Le Mans, por exemplo, o público da Gen M teve acesso a um espaço exclusivo com direito a assinar o novo M5 Touring, tirar selfies com pilotos e, claro, comprar produtos da linha M — porque merchandising também é performance.
O vídeo oficial da campanha se chama Gen M – United by Performance e é centrado nos modelos M1 e 3.0 CSL. Mostra supostos fãs reais — incluindo um que teria tatuado “Gen M” na pele.
A BMW parece ter entendido que, na era da experiência e da autoexpressão, ser parte da cultura M pode ser mais importante do que dirigir um M de fato.
Pode até ser uma jogada inteligente. Afinal, conquistar o desejo da Geração Z hoje pode significar vender carros para ela amanhã.
E enquanto esse amanhã não chega, a BMW oferece lifestyle, estilo, eventos e o cheirinho do M3 antigo em frasco spray. Literalmente.
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