Diante da desaceleração forte nas vendas de veículos em 2025, de cerca de 10%, e da crescente concorrência na China, a Mercedes-Benz está buscando alternativas ousadas para manter sua rentabilidade — e uma delas envolve imóveis de luxo.
A marca alemã acaba de anunciar um megaprojeto imobiliário em Dubai com mais de 13 mil unidades residenciais distribuídas em 12 torres, numa área total próxima a 9 milhões de metros quadrados.
Batizado de Mercedes-Benz Places Binghatti City, o empreendimento propõe um novo conceito de “cidade dentro da cidade”, com arquitetura inspirada no design automotivo da marca.
No centro do projeto estará uma torre escalonada chamada Vision Iconic, cercada por 11 prédios retangulares que remetem a gabinetes de computadores de alto desempenho.
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Cada edifício levará o nome de um conceito icônico da marca, como Vision One-Eleven, Vision Mercedes Simplex e Vision Mercedes-Maybach 6, reforçando a proposta de luxo tecnológico.
Poucos detalhes foram revelados sobre os apartamentos, mas a promessa é de ambientes com acabamentos sofisticados, uso de madeira e couro, e uma paleta de cores que remete ao visual clássico da Mercedes — muito preto, prata e detalhes metálicos.
O paisagismo também terá papel central: áreas externas foram concebidas para oferecer tranquilidade e requinte, unindo natureza e inovação num ambiente de alto padrão.
Entre os espaços públicos anunciados estão a Grand Promenade, um parque para piqueniques chamado Picnic Grove, além de pavilhões ao ar livre como o Meadow Pavilion e o Crown Arena.
Famílias contarão ainda com áreas temáticas chamadas Little Marvels e Aqua Joy, incluindo piscinas familiares, zonas de recreação aquática e bordas infinitas com vista para a cidade.
No quesito lazer e bem-estar, o projeto não economiza: haverá academias de última geração, estúdios de ioga, pistas de corrida suspensas, áreas de treinamento ao ar livre e clubes exclusivos.
Algumas das opções incluem espaços para arco e flecha, escalada, esgrima, Pilates, além de simuladores de golfe, estúdios de spinning, salão de festas e até um lounge dedicado a e-sports.
Essa é a segunda iniciativa da Mercedes-Benz no setor imobiliário em Dubai, sinal de que a marca vê potencial no segmento de luxo fora do universo automotivo.
A queda de 10% nas vendas globais em 2025 e os impactos de tarifas e estoques nos principais mercados parecem ter acelerado a busca por novas fontes de receita.
Ao transformar sua imagem em produto habitável, a montadora busca fidelizar clientes que querem mais do que um carro: desejam viver dentro da experiência Mercedes-Benz.
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