Algumas marcas ganham prestígio com o tempo. Outras, quando ligadas a figuras controversas como Elon Musk, podem rapidamente se tornar um peso.
Em um cenário empresarial cada vez mais sensível a posicionamentos públicos e alinhamentos políticos, até mesmo o nome de uma empresa pode virar um obstáculo — como descobriu da pior maneira o dono de uma construtora nos Estados Unidos.
Steve Riabov, ucraniano radicado na Califórnia, viu sua empresa de reformas residenciais, batizada de Musk Construction Inc., se transformar de um símbolo de admiração por Elon Musk em um pesadelo comercial.
Fundada na década de 2010, a empresa foi batizada com um jogo de palavras: MU de “múltiplas” e SK de “skills”, ou seja, múltiplas habilidades em construção.
Mas, como ele mesmo admitiu em uma postagem nas redes sociais em 2022, o nome também era uma homenagem direta ao CEO da Tesla.
Naquela época, Musk era visto por muitos como um visionário. Mas o cenário mudou. E para Riabov, esse vínculo hoje representa prejuízo. Em entrevista ao USA Today, ele afirmou que está perdendo clientes e negócios por conta da associação com o bilionário.
Em um caso recente, um cliente cancelou a reforma de um banheiro ao descobrir um vídeo antigo onde Riabov elogiava Musk.
A situação vai além das perdas financeiras.
O próprio empresário diz estar profundamente decepcionado com o posicionamento político do bilionário, especialmente após sua aproximação com Donald Trump e o vice-presidente J.D. Vance, que em fevereiro fizeram críticas diretas ao presidente da Ucrânia, Volodymyr Zelenskyy, durante um evento na Casa Branca.
Para Riabov, que fugiu da guerra e mantém vínculos com seu país natal, isso foi a gota d’água.
“Não suporto mais isso. Não compartilho mais dos valores dele. Preciso mudar o nome da minha empresa”, desabafou.
A troca de nome para Rise Construction já está em andamento e, segundo ele, deve custar entre 15 mil e 20 mil dólares — valor que cobre desde registros de marca até licenças e comunicação visual.
Como parte desse processo, Riabov já removeu os adesivos antigos de seu Tesla vermelho, e aposentou as placas personalizadas “MUSK INC” e “MUSK UP”.
O caso ilustra como, em tempos de polarização e vigilância constante nas redes sociais, uma decisão aparentemente simples como batizar uma empresa pode virar um fardo anos depois.
E como a reputação de uma marca pessoal — mesmo de alguém tão poderoso quanto Musk — pode contaminar negativamente negócios que um dia a consideraram inspiração.
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