A Rivian, fabricante norte-americana de picapes e SUVs elétricos, finalmente decidiu sair do anonimato entre o grande público e dar o próximo passo na construção de sua identidade como marca.
Apesar de estar vendendo veículos desde 2021, a startup ainda é desconhecida para quem não acompanha de perto o mundo automotivo ou o mercado de EVs.
Isso se deve, em grande parte, à ausência total de campanhas publicitárias — algo que a diferenciava da maioria das marcas tradicionais, mas que agora está prestes a mudar.
Fundada em 2009 pelo engenheiro R.J. Scaringe, a Rivian construiu sua reputação entre entusiastas por meio de seus modelos robustos e voltados para aventura, como a picape R1T e o SUV R1S.
Mas ao contrário da Tesla, que sempre teve um protagonista midiático à frente da empresa e soube explorar como ninguém o poder das redes sociais, a Rivian adotou um caminho discreto.
Agora, porém, a empresa quer se tornar conhecida além da bolha dos apaixonados por tecnologia e carros.
A estratégia começa com o lançamento da primeira campanha de marketing em nível nacional, chamada de “360 brand campaign”.
Segundo Denise Cherry, vice-presidente de marketing da Rivian, o objetivo é usar histórias reais de donos de veículos da marca para mostrar como esses carros elétricos estão sendo usados na vida real.
A ideia é fugir dos comerciais genéricos de SUVs com caiaques no teto e cachorros na janela, e entregar narrativas mais autênticas e divertidas.
O primeiro vídeo da série, intitulado “Last Lemonade Standing”, traz uma cena digna de faroeste: dois garotos com barracas rivais de limonada.
A disputa, no entanto, não é resolvida com duelos, mas sim com criatividade.
Um dos meninos tira um liquidificador do compartimento lateral da R1T, conhecido como gear tunnel, e usa a tomada de 110 volts da picape para preparar raspadinhas no porta-malas dianteiro cheio de gelo.
Resultado: vitória garantida no calor do verão. No fim, como toda boa propaganda otimista, os dois rivais se reconciliam.
O mais curioso? A Rivian afirma que o comercial foi inspirado em uma história real.
Outros vídeos já estão programados para os próximos meses. Títulos como “Saving Summer”, “Bayou Country” e “The Milk Run” prometem expandir essa narrativa leve e emocional.
A intenção é mostrar que os carros da Rivian não são apenas tecnológicos e sustentáveis, mas também capazes de inspirar momentos marcantes na vida de seus usuários.
Com concorrentes como Hyundai, BMW e até Ford investindo pesado em publicidade e presença nos concessionários, startups como a Rivian e a Lucid enfrentam o desafio de se destacar sem a estrutura tradicional das montadoras.
Essa virada para a comunicação de massa é, portanto, uma tentativa de equilibrar esse jogo e tornar a Rivian mais presente na cabeça dos consumidores americanos — até daqueles que nunca ligaram muito para carros elétricos.
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