A Jaguar acaba de embarcar em uma transformação ousada que promete redefinir sua identidade, mercado e operação.
Durante um evento em sua sede em Gaydon, realizado no Dia do Armistício, a marca revelou um novo conceito de design, logotipo e estratégia de mercado, enquanto prepara o lançamento de três veículos elétricos de luxo até 2026.
No entanto, as mudanças provocaram reações diversas, com jornalistas descrevendo a apresentação como “bizarra” e “surreal”. Infelizmente, a campanha tem um tom “woke”, que chocou a muitos.
Sob o comando de Gerry McGovern, diretor criativo da Jaguar, e Rawdon Glover, diretor administrativo da marca, a Jaguar anunciou um “reset completo”.
E McGovern chegou até a, durante o evento, falar para os jornalistas que o pessoal da empresa “não tinha cheirado aquela substância branca, não”, que tudo que eles estavam vendo ali era mesmo real.
O engraçado é a seção de comentários do vídeo do Youtube acima, se você entende um pouco de inglês, vá lá se divertir.
A nova estratégia da marca envolve a saída definitiva dos motores a combustão e a entrada em um segmento de alto luxo, buscando competir com marcas como Bentley e Porsche.
A ideia é atrair uma nova geração de clientes “ricos em dinheiro e pobres em tempo”, focados em experiências únicas e exclusividade.
O evento destacou que a marca deixará de lado o “ordinário” e adotará o lema “viver de forma vibrante”. Para reforçar essa visão, foi apresentada uma identidade visual com um novo logotipo escrito como “JaGUar”, combinando letras maiúsculas e minúsculas, o que gerou perplexidade entre os convidados.
A marca também introduziu o conceito de “Strikethrough”, uma série de 16 linhas horizontais que serão incorporadas em designs futuros.
A reinvenção da Jaguar não se limita aos veículos. A marca também transformará suas concessionárias, reduzindo o número de pontos de venda no Reino Unido para cerca de 20 e os reposicionando como espaços de arte e luxo, semelhantes a lojas de grifes como Dior e Louis Vuitton.
A primeira dessas “lojas de marca” será inaugurada em Paris.
Esses espaços não se parecerão em nada com concessionárias tradicionais. Em vez disso, oferecerão áreas para relaxamento, cafés e apresentações personalizadas.
Clientes poderão receber seus carros em casa, em restaurantes favoritos ou até mesmo visualizar modelos em locais específicos, como parte de uma abordagem mais exclusiva.
Embora a Jaguar insista em que sua história é central para a nova estratégia, muitos fãs e revendedores questionam o abandono do legado construído ao longo de décadas.
Investimentos milionários em showrooms e estruturas antigas agora parecem estar sendo deixados para trás, o que levantou dúvidas sobre a sustentabilidade dessa abordagem.
Além disso, a decisão de retirar todos os modelos antigos de venda por mais de um ano, criando um “período de transição” entre o passado e o futuro, é um grande risco.
Mesmo assim, a marca confia que seus novos modelos de EV de luxo conseguirão resgatar seu apelo e reposicionar a Jaguar como uma das líderes no segmento premium.
A Jaguar admitiu que sua nova direção tem o objetivo de “despertar emoções”, mesmo que nem todas sejam positivas.
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