Se antes ninguém usava o Apple Maps, agora ficou ainda pior: Empresa diz que vai colocar propaganda daqui alguns meses

Durante anos, a Apple vendeu uma vantagem silenciosa no celular: a sensação de que alguns apps ainda não viraram um painel de outdoors disfarçado de utilidade.

Essa percepção começa a mudar porque a empresa planeja inserir anúncios no Apple Maps já neste verão, com estreia prevista nos EUA e no Canadá.

A informação foi atribuída a Mark Gurman, da Bloomberg, conhecido por antecipar movimentos internos de Cupertino com alta taxa de acerto.

A estratégia, segundo o relatório, faz parte de um empurrão maior para a Apple ganhar mais dinheiro com serviços, não apenas com hardware.

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O primeiro alvo seria a busca dentro do Maps, onde pesquisar por um posto ou loja de pneus poderia exibir um resultado pago antes do mais próximo.

Na terça-feira, a própria Apple confirmou a iniciativa em um comunicado, dizendo que negócios poderão criar anúncios usando o Apple Business.

A empresa afirma que os ads aparecerão quando o usuário fizer buscas, podendo ficar no topo dos resultados com base em “relevância” e em um novo espaço de “lugares sugeridos”.

Esse novo feed promete recomendações guiadas pelo que está em alta nas proximidades, pelas pesquisas recentes do usuário e por outros sinais de interesse.

Para reduzir atrito, a Apple diz que os anúncios serão “claramente marcados”, tentando reforçar a ideia de transparência e separação do conteúdo orgânico.

O ponto sensível é que o Maps é um dos lugares onde contexto e urgência se misturam, e qualquer interferência comercial pode parecer mais invasiva do que em outras vitrines.

A Apple já fatura cerca de US$ 100 bilhões (R$ 527 bilhões) por ano com serviços, mas quer ampliar essa cifra enquanto a competição e os custos do hardware apertam.

O caminho escolhido esbarra numa palavra que a empresa sempre tratou com cautela: publicidade segmentada, principalmente quando o app lida com deslocamentos e hábitos.

A linguagem legal atual sobre anúncios diz que a Apple “não constrói perfis a partir da sua localização”, mas ads no Maps abrem espaço para inferências sobre lugares que você provavelmente vai visitar.

Na prática, não é o fim do mundo ver patrocinados no topo de uma lista, porque qualquer usuário já aprendeu a pular resultados pagos em buscas e lojas de aplicativos.

O risco real é o precedente: se hoje o anúncio fica só na pesquisa, amanhã ele pode tentar influenciar escolhas em momentos ainda mais críticos, como na rota e nas paradas sugeridas.