A Audi decidiu seguir por um caminho ousado — e não exatamente popular — na renovação de sua identidade visual.
A partir dos próximos lançamentos, todos os modelos da marca terão uma nova grade dianteira em posição vertical, substituindo o tradicional formato trapezoidal que marcou os últimos anos.
A mudança já vinha sendo sinalizada com o Concept C, um estudo de design que dividiu opiniões ao estrear uma frente alta e estreita, comparada nas redes sociais a bigodes famosos — de Charlie Chaplin a outros nomes muito menos simpáticos da história.
Mesmo com as piadas e o desconforto gerado entre parte do público, a Audi resolveu bancar a nova estética.
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A confirmação veio do próprio chefe de design da marca, Massimo Frascella, que assumiu o cargo em 2024 após deixar sua marca em modelos da Land Rover como o Defender e o Velar.
Segundo ele, a grade vertical não será idêntica em todos os carros, mas servirá como um elemento comum entre os diferentes segmentos da linha — dos compactos aos SUVs e esportivos.
A ideia é reforçar o reconhecimento da marca, sem anular a personalidade de cada veículo.
O Concept C foi o primeiro exercício dessa nova fase, apontando para o substituto do TT — ainda sem nome definido — que manterá a carroceria de duas portas e proporções enxutas, mas agora com propulsão totalmente elétrica.
Além da grade que virou meme, o modelo conceito também introduz uma abordagem mais minimalista por dentro.
Frascella acredita que os interiores devem parar de crescer em telas e voltar a usar botões e comandos físicos em funções essenciais.
O executivo comentou que o novo visual permitirá mais flexibilidade no design entre as categorias, mesmo mantendo o “fio condutor” da identidade Audi.
A diferenciação virá de elementos como proporções, linhas, faróis e detalhes de acabamento.
Esse reposicionamento visual é estratégico num momento em que a marca busca destacar-se entre rivais que apostam em soluções cada vez mais ousadas no design — principalmente na transição para os veículos elétricos.
Embora o novo estilo tenha causado estranhamento, a Audi parece disposta a sustentar sua decisão e seguir com o “bigode” como símbolo de uma nova era.
Ao que tudo indica, resistir à polêmica virou parte da proposta.
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